Primeiro você manda o briefing pelo formulário ou pelo WhatsApp. Depois eu faço uma chamada de vídeo, envio a proposta e começo o site, a landing page ou a loja. Como parte dos profissionais de Macaé trabalha embarcada, cada aprovação acontece por link, no ritmo do desembarque, sem depender de reunião marcada.
Apoio à extração e manutenção: mais de 34 mil pessoas ocupadas
Em 2024, as atividades de apoio à extração de minerais ocupavam 17.659 pessoas em Macaé, e a manutenção, reparação e instalação de máquinas e equipamentos, outras 16.587, segundo o Cadastro Central de Empresas do IBGE. As indústrias extrativas somavam 15,43% de todo o pessoal ocupado do município, e o transporte aquaviário reunia 7.676 pessoas.
A origem dessa concentração está contada no site da prefeitura: a descoberta de petróleo na Bacia de Campos, na década de 1970, mudou a economia local, e a Petrobras se instalou na cidade em 1978.
O fornecedor dessa cadeia vende para operadoras e grandes prestadoras, com cadastro, auditoria e exigência de documentação. O site entra no processo antes da primeira reunião: escopo de serviços, equipamentos atendidos, certificações, política de segurança e contatos por área. Um site da empresa com painel, em que a própria equipe atualiza certificados e vagas, mantém isso em dia. A Tornotec, projeto fluminense que desenhei, tem petróleo e gás entre os setores atendidos, e explico a lógica no artigo sobre o site de uma indústria que atende petróleo e gás.
Compradores técnicos, empresas estrangeiras e profissionais embarcados
Macaé somava 12.083 unidades locais e 160.446 pessoas ocupadas em 2024, segundo o IBGE. Só os serviços de arquitetura, engenharia, testes e análises técnicas ocupavam 3.004 pessoas. O texto de apresentação da prefeitura cita a feira Brasil Offshore, realizada na cidade.
Quem lê o site de uma empresa macaense nem sempre está na cidade. Pode ser o comprador de uma multinacional em outro país, o engenheiro que avalia o fornecedor durante o embarque ou o gerente de contratos que só abre o link no computador do escritório. Por isso o site precisa de versão em inglês com o mesmo conteúdo da portuguesa, documentos para download e contato por área. Para a feira ou para um processo de cadastro específico, uma landing page de conversão para feira do setor reúne apresentação e agendamento de conversa.
PIB de R$ 22,39 bilhões e uma renda que o PIB não mostra
O PIB de Macaé chegou a R$ 22,39 bilhões em 2023, o oitavo do estado do Rio de Janeiro, e o PIB per capita, a R$ 90.891,55, segundo o IBGE. No Censo 2022, a renda média domiciliar per capita foi de R$ 1.876,38, e a mediana, R$ 1.100,00, em resultados preliminares da amostra.
A distância entre os indicadores tem explicação. O PIB per capita divide pela população estimada toda a riqueza gerada no município, inclusive a das operações de petróleo, enquanto a renda mede o que chega aos domicílios. Pela mediana, metade dos moradores vivia em domicílios com até R$ 1.100,00 por pessoa. Para quem vende ao consumidor local, são dois mercados na mesma cidade, e o site precisa escolher com qual deles fala.
23 km de litoral e seis distritos, do Sana ao Frade
Macaé tem 23 km de litoral e área de 1.216,989 km², dividida em seis distritos: a sede, Córrego do Ouro, Cachoeiros de Macaé, Glicério, Frade e Sana, segundo a prefeitura. O mesmo texto oficial cita o Pico do Frade e as praias e lagoas entre as paisagens que marcaram a ocupação da região.
Esse território divide o turismo em dois: praia e lagoa perto da sede, serra e cachoeira nos distritos do interior. Em 2024, o município tinha 98 unidades locais de alojamento, com 994 pessoas ocupadas, segundo o IBGE. Para pousada e restaurante da serra, fotos reais, mapa de acesso e reserva pelo WhatsApp resolvem mais que um site grande, e o projeto de branding de uma pousada ajuda a separar a casa das opções parecidas.
Comércio e serviços que acompanham a rotina da cadeia do petróleo
Em 2024, Macaé tinha 2.596 unidades locais de comércio varejista, com 12.716 pessoas ocupadas, e 740 de alimentação, com 8.838, segundo o IBGE. A atenção à saúde humana somava 794 unidades e 11.897 pessoas.
Parte desse comércio vende para empresas: refeição coletiva, uniforme, equipamento de proteção individual, transporte de equipe, material de escritório. Esse fornecedor precisa de catálogo e pedido de orçamento, não de carrinho. A outra parte vende para as famílias da cidade, e aí a venda online com catálogo e entrega local faz sentido quando o estoque está organizado.
